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近日,在第十六届虎啸奖(jiǎng)颁奖典礼上,东鹏(dōngpéng)饮料凭借创新营销战略斩获(huò)多项大奖:“东鹏特饮 × 腾讯大掼蛋(dàn) 2025新春营销”项目获得(huòdé)游戏营销类铜奖,“为国争光 东鹏能量”项目获得体育营销类优秀奖,“东鹏特饮:能量风暴席卷虎牙英雄联盟传奇杯”项目获得游戏营销类优秀奖,并(bìng)揽获饮料酒水类相关荣誉。这些奖项不仅展现了东鹏饮料在数字营销领域(lǐngyù)的(de)卓越表现,也印证了其品牌实力的持续提升。作为数字营销领域最具权威的奖项之一,虎啸奖对东鹏饮料的肯定具有重要意义。

东鹏(dōngpéng)饮料获游戏营销类铜奖

游戏营销新玩法,新春掀起(xiānqǐ)欢乐潮

在游戏营销领域,东鹏饮料凭借(píngjiè)“东鹏特饮×腾讯大掼蛋(dàn) 2025新春营销”案例荣获游戏营销类铜奖。大掼蛋作为一款广受欢迎(shòuhuānyíng)的休闲游戏,有着深厚的群众(qúnzhòng)基础。东鹏特饮敏锐地抓住这一契机,在新春佳节这个特殊节点,将品牌与游戏深度融合。

东鹏特饮x腾讯大掼(guàn)蛋推出新春挑战赛

新春期间(qījiān),东鹏特饮通过与腾讯大掼蛋的合作,开展了一系列线上线下活动(huódòng)。线上,借助游戏内的广告植入、专属活动和奖励道具等形式,吸引(xīyǐn)大量游戏玩家(wánjiā)的关注,让东鹏特饮的品牌(pǐnpái)形象频繁出现(chūxiàn)在玩家视野中;线下,举办与大掼蛋相关的比赛和推广活动,比如跨界航班合作、电竞场馆推广、商超花市主题展等,进一步扩大(kuòdà)活动影响力。创新的营销方式,不仅让消费者在欢乐的游戏氛围中感受到东鹏特饮的陪伴,还巧妙(qiǎomiào)地将品牌的能量与活力传递给广大游戏爱好者,实现了品牌与消费者之间的深度互动,为品牌在年轻消费群体(qúntǐ)中赢得了更高的知名度和好感度。

体育营销展(zhǎn)实力,传递能量与梦想

体育营销(yíngxiāo)一直是东鹏饮料品牌传播的重要阵地,“为国争光(wèiguózhēngguāng) 东鹏能量”案例荣获体育营销类优秀奖。东鹏饮料长期以来(chángqīyǐlái)积极投身体育事业,无论是国际大型体育赛事,还是国内的各类(gèlèi)体育活动,都能看到东鹏饮料的身影。

东鹏饮料获体育营销类(lèi)优秀奖

以杭州亚运会等赛事为例,东鹏(dōngpéng)饮料作为官方(guānfāng)指定功能饮料,围绕“为国争光 东鹏能量”的品牌主张,开展了全方位的营销(yíngxiāo)活动。通过与赛事的紧密结合,东鹏饮料不仅为运动员们提供了能量支持,更借助赛事的影响力,将品牌的正能量传递给(gěi)每一位观众。在比赛(bǐsài)现场,东鹏饮料的标识醒目(xǐngmù)亮眼,为运动员加油助威;在线上(shàng),通过社交媒体、短视频等渠道,东鹏饮料分享运动员的拼搏故事,激发大众的爱国热情和对体育精神的向往。将品牌与体育精神深度绑定的营销方式,让(ràng)东鹏饮料在消费者心中(xīnzhōng)树立了积极向上、充满活力的品牌形象,也让“东鹏能量”成为激励人们追求梦想、奋勇向前的动力源泉。

东鹏饮料(yǐnliào)×杭州亚运会

电竞营销新突破,圈粉年轻(niánqīng)消费群

在游戏(yóuxì)营销(yíngxiāo)类优秀奖中,“东鹏特饮:能量风暴席卷虎牙英雄联盟传奇杯”案例展现了东鹏饮料在电竞领域的深入布局。英雄联盟作为全球最具(zuìjù)影响力的电竞游戏之一,拥有庞大的粉丝群体(qúntǐ),尤其是年轻一代消费者。

东鹏(dōngpéng)饮料获体育营销类优秀奖

东鹏特饮作为虎牙英雄联盟传奇杯 S2 首席合作伙伴(hézuòhuǒbàn),以“东鹏Buff 官”身份(shēnfèn)构建了全方位的电竞(jìng)营销生态:在赛事现场通过 LED 大屏广告、战队能量(néngliàng)补给站高频曝光品牌,并定制机场/高铁应援专车为粉丝提供接驳服务;巧妙结合游戏机制,在英雄联盟“击杀小龙得 buff”环节(huánjié)自然植入产品能量补给功能,强化“东鹏 = 能量 buff”的用户心智;同时推出趣味周边“老头杯”并借助 Uzi“东鹏特饮是好人”等直播间梗引发二次传播,联动 120 + 网鱼网咖举办(jǔbàn)线下水友赛及主题门店打卡活动,实现从(cóng)赛事场景渗透到情感共鸣的营销闭环(bìhuán)。将品牌与(yǔ)电竞精神深度绑定的营销方式,让东鹏饮料在消费者心中树立了积极向上、充满活力的品牌形象,也(yě)让“东鹏能量”成为(chéngwéi)激励人们追求梦想、奋勇向前的动力源泉(yuánquán)。

品类实力获认可,铸就(zhùjiù)行业标杆

在(zài)饮料(yǐnliào)酒水类奖项中,东鹏特饮也榜上有名。这一荣誉是对东鹏特饮在饮料行业综合(zōnghé)实力的(de)高度肯定。东鹏特饮作为东鹏饮料旗下的核心产品,多年来凭借独特的配方、卓越的品质和精准的市场定位,在功能饮料市场占据重要地位。

东鹏特饮揽获虎啸榜饮料酒水(jiǔshuǐ)类荣誉

从产品研发到生产工艺,从品牌推广到市场运营(yùnyíng),东鹏(dōngpéng)特饮不断创新和(hé)优化。其独特的(de)提神醒脑功效,满足了(le)消费者在工作、学习、运动等多种场景下的能量需求;而持续不断的品牌营销活动,更是让东鹏特饮的品牌形象深入人心。在《北上》中,东鹏特饮自然植入主人公熬夜创业等场景,以 “为奋斗者续航” 的理念借(jiè)剧集传播,深化品牌在年轻群体中的情感共鸣(gòngmíng)。尼尔森 IQ 显示,2024 年东鹏特饮在国内能量饮料市场销量占(zhàn)比达 47.9%,连续四年稳居销量榜首,且 2025 年第一季度核心产品营收同比增长(zēngzhǎng) 39.23%至 39 亿元,印证了其“累了困了”品牌心智的持续强化。一系列亮眼成绩的背后(bèihòu),是东鹏特饮对消费需求的精准(jīngzhǔn)把握和持续创新的品牌基因。

东鹏特饮(tèyǐn)植入《北上》剧照

此次东鹏(dōngpéng)饮料所获的(de)荣誉,是其在品牌(pǐnpái)营销(yíngxiāo)道路上不断探索、创新和突破的成果(chéngguǒ)。这些奖项不仅代表着品牌策略与营销的成功,更预示着东鹏饮料未来在品牌建设和营销创新方面有着无限的可能。在未来的发展中,东鹏饮料将继续秉持创新精神,不断探索品牌营销的新路径,为消费者带来更多优质的产品和精彩的品牌体验(tǐyàn),向着成为更具国际影响力的饮料品牌不断迈进。